掘金下沉市场 丽枫酒店破译中端酒店投资密码

掘金下沉市场 丽枫酒店破译中端酒店投资密码

时间:2020-03-26 17:49 作者:admin 点击:
阅读模式

  根据快手大数据研究院联合发布的《2019小镇青年报告》显示,因生活成本低、无房贷等原因,30%的小镇青年实现了有房、有车、有存款的经济独立,消费信心十足。同时,随着互联网的普及,信息传播扁平化,小镇青年的品牌喜好几乎同步于一二线城市,消费需求愈加趋于品质化、品牌化,中端酒店凭借更好品质、更多元化的服务赢得青睐。

  占据中国消费市场半壁江山的下沉市场,其增量空间还有巨大的挖掘机会。麗枫酒店作为铂涛酒店集团旗下的中端连锁酒店的品牌,凭借多年深耕中端市场的管理经验,和品牌先行的理念,一入市便展现超强生命力,短短数年时间,开业门店数量超过660家,覆盖超245座城市,以 自在自然 的品牌主张为下沉市场带来旅居新风尚。

  构建:旅途中的自在空间

  不同于一般的中端酒店,麗枫酒店在空间设计上整体以简约设计为主,无论是大堂还是客房均延续无压色调,大堂墙上的薰衣草花瓣、带有麗枫紫的地毯,和空气着弥漫着的薰衣草香气,满足消费升级下的审美需求的同时,也在不知不觉中加深住客的品牌记忆。

  在住宿品质上,麗枫酒店配备品质床垫、品牌制造商直供的高品质纯棉床品、以及媲美星级酒店的洗漱用品等,从真真切切的细节提升住宿好感度;在细节方面,住客只需轻点床头的智能面板,无需下床,即可完成空调温度调节、灯光模式切换以及窗帘开合;房间内配有可自由选择海浪、风声、虫鸣、溪流等具有自然助眠功能的背景音小音箱,在 大自然 中惬意入睡。

  拓宽:酒店空间场景价值

  为了满足低线城市年轻消费者对于多元化住宿体验的需求,麗枫酒店打破了传统酒店 B+B 的基本功能设定,而变成了集住宿、旅行、办公、生活等多种消费场景于一体的综合空间。同时充分利用低线城市酒店的物业面积和场景化优势,为住客提供更加丰富的旅居体验。

  从让客人可以 不带睡衣住酒店 的高品质 睡眠T ,到与国内行业龙头一起研发的胶囊香水,再到与Hi百货联合打造的 2.0升级快闪店 ,麗枫酒店正在将其理念延伸至多种多样的产品中。

  这种不断跨界向外赋能的做法也为麗枫酒店带来了不俗的营收。2019年,其非房费收入(指分店除开房费外的一切收入,包含早餐收入、商品售卖收入等)在麗枫酒店整体收入中的占比达到3.55%,并继续呈现上升趋势。

  低线城市的市场潜力巨大,但任何企业和品牌的崛起都不是一蹴而就的。麗枫酒店的全新赋能方式无疑打开了中端酒店进军下沉市场的出口,为更多投资商带来投资范本。

责任编辑:孔琳